Opakowanie jest istotnym elementem pomagającym klientowi w podjęciu decyzji o zakupie konkretnego produktu. Jego wpływ na zachowanie konsumentów zależy od następujących zmiennych: koloru opakowania, obrazu tła, materiału opakowania, stylu czcionki, projektu opakowania, informacji drukowanych i innowacji. (Global Journal of Management and Business Research, 2012, s.55)
Według StartupNation „Oszacowano, że 60-70% decyzji zakupowych podejmowanych jest w sklepie. Konsument wyjeżdża z domu, aby wrócić z produktem służącym określonemu celowi, ale nie została jeszcze podjęta trudna decyzja, jaką markę wybrać. To może być cokolwiek. Ostateczny wybór zależy od wielu czynników. Niektórzy konsumenci wybierają rutynową markę; niektórzy idą na szeroko zakrojone badania, a duża ich część na zakupy pod wpływem impulsu. Na podejmowanie na miejscu decyzji o wyborze alternatywy wpływa postrzeganie produktu (poprzez projekt opakowania), wiedza o marce, stosunek do marki, osobowość konsumenta, styl życia, kultura i inne czynniki.”
Z drugiej strony elementy opakowania, takie jak kolor, obrazy, typografia i nazwa marki, przyciągają uwagę konsumentów na konkretny produkt, poprawiają jego wygląd i wpływają na postrzeganie marki przez konsumentów. Wraz z rosnącą konkurencją różnych branż na rynku, opakowania produktów odgrywają istotną rolę w bezpośredniej komunikacji z konsumentami, aby wpływać na ich decyzje zakupowe.
Wiele firm stara się zmaksymalizować te elementy i czynniki w zachowaniach zakupowych konsumentów. Dlatego firmy muszą wziąć pod uwagę podstawowe różnice kulturowe podczas projektowania opakowania produktu. Ponieważ opakowanie było kluczowym czynnikiem w podejmowaniu decyzji. Atrakcyjne opakowanie produktu to zawsze preferencja zaspokajania zadowolenia klienta zgodnie ze stylem życia konsumenta i poziomem zaangażowania w zakup produktu.
Zachowania konsumentów w stosunku do Twojego produktu, wpływa na to, jak postrzegają Twój produkt. Ludzie stają się coraz bardziej wymagający, a firmy dostosowują się do ich poziomu, dostarczając wystarczającą ilość informacji i dostarczając funkcje.
