Czym są czcionki marki i jak właściwie je wybrać?
Czy kiedykolwiek wybrałeś niewłaściwy strój i skończyłeś katastrofą? To samo dotyczy wyboru czcionki, która nie pasuje do Twojej marki. To może być ogromny problem marketingowy. Jak ważne jest pierwsze wrażenie, wybór złej czcionki może całkowicie zniweczyć przesłanie, które próbujesz przedstawić w swojej marce, przez co gromadzenie odbiorców jest nieskuteczne.
Dyrektor kreatywna firmy Landor, Valerie Aurilio, wyjaśnia: „Projektowanie polega na rozwiązywaniu problemu, a jednym z największych problemów w dzisiejszych czasach jest zalewanie konsumentów informacjami. Ludzie szukają uporządkowania, szukają prostszych wyborów i są przytłoczeni wszystkim, co widzą na półkach i w Internecie. Marki powinny być łatwe do wyboru, łatwe do robienia zakupów i prostej przyjemności.”
Parzyste Michał Cho, założyciel/dyrektor generalny Unsplash, pisze w swoim artykule „Nauka kryjąca się za czcionkami (i tym, jak się dzięki niemu czujesz)”: Ponieważ ludzie projektują czcionki, zwykle ma to jakieś znaczenie. Nie chcesz wybierać czcionki, która jest łatwo kojarzona z czymś w naszej kulturze, co znacznie różni się od klimatu, który próbujesz przekazać”.
Może istnieć kilka wskazówek, aby sprawdzić, jakie czcionki uzupełniają, a które nie są odpowiednie. Niemniej jednak chodzi o wywieranie wpływu.
- Dokładna decyzja
Czcionki mogą wydawać się drobnym problemem, ale odzwierciedla to, jaką markę oferujesz. Możesz sprawdzić, co robią inni konkurenci i dokładnie przeanalizować używane przez nich czcionki. To kwestia intuicji przeznaczonej dla Twojej marki. Jednak nie ma nic złego w przeglądaniu czcionek osobowości z subtelnością.
- Bądź odważny i inny
Podejmowanie ryzyka i minimalizowanie ryzyka jest tym, co sprawia, że marka przetrwa. Bądź odważny w taki sposób, aby konsumenci mogli rzucić okiem na Twój produkt, nie myśląc o tym, by go wziąć w pierwszej kolejności. Wyróżnij się tym, że oczaruje publiczność i kupi produkt.
- Poznaj swój ostateczny cel
Wiedza i robienie tego, co rezonuje z Twoją firmą i odbiorcami, jest niezbędne. Niektóre marki mogą charakteryzować się typowymi stylami, ale nauczenie się, jak zachować i znaleźć to, co jest komplementarne z czcionkami dla Twojej marki i innymi atrybutami, takimi jak kolor i kształt, może być widoczne z daleka. Ostatecznym celem jest przekazanie czcionek marki opakowań do podświadomości odbiorców, aby wywrzeć na nich wrażenie.
Wybór odpowiedniej czcionki, która równoważy atrybuty Twojego opakowania, przyniesie Twojej marce duże korzyści. Dzięki temu komunikat, który Twoja marka chce przekazać konsumentowi, z pewnością będzie bardziej dostępny i efektywniejszy.
